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品牌服装经营的橱窗装修陈列技巧

导读】橱窗是展示品牌形象的窗口,也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。人们对客观事物的了解,有70%靠视觉,20%靠听觉。橱窗陈列,能最大限度地调动消费者的视觉神经,达到诱导、引导消费者购买的目的。

  橱窗,让眼睛多停留五秒钟——品牌服装经营的橱窗陈列技巧。

  橱窗是展示品牌形象的窗口,也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。人们对客观事物的了解,有70%靠视觉,20%靠听觉。橱窗陈列,能最大限度地调动消费者的视觉神经,达到诱导、引导消费者购买的目的。就像有人说的,“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟,你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。

  好的橱窗展示不仅对提高店铺销售业绩有立竿见影的作用,对品牌整体形象的提升也有一个很直观的烘托。有一点很重要,橱窗应内外呼应,模特着装必须齐色齐码。切勿将断色断码的服装在橱窗展示,以免对消费者造成误导,影响其它货品的销售,从而造成资源的浪费。作为品牌服装的经营者,应在橱窗陈列上多多留意,多花心思,共同营造品牌展示的美丽家园。

  服装经营者可根据零售商店规模功大小、橱窗结构、商品的特点、消费需求等因素,选择具体的橱窗陈列形式。一般来说,橱窗陈列有综合式、系统式、专题式、特写式和季节式等方式:

  综合式是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的橱窗广告。由于商品之间的差异较大,设计时一定要谨慎,不要使之显得杂乱。综合式陈列法有三种:横向、纵向以及单元陈列。如结婚用品综合展示以“结婚用品”为内容的橱窗广告,把橱窗布置成为婚礼的场面,整个陈列以红色作为基调,在橱窗的中央装饰一个“囍”字,这样就可以把床上用品,家具、家用电器、玻璃器皿、服装鞋帽、日用百货等商品统统陈列在一起。有些商品并可采用对称的形式来配置。这一橱窗单从商品上看并无直接联系,各不相干,但在某一专题下能把它们联系起来,并给人以联想,激起新的购买欲望。

  采用系统式陈列方式一般要求橱窗面积较大,可以按照商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。又可具体分为同质同类、同质不同类、同类不同质、不同质不同类商品橱窗。

  专题式则以一个广告专题为中心,围绕某一特定的事情,组织不同类型的商品进行陈列,向顾客传送一个主题,如世界杯陈列等。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。图二就是一个卡通的专题橱窗展示。

  特写式运用不同的艺术形式与处理方法,集中介绍某一商品。适用于新产品、特色商品广告宣传,主要有单一商品及商品模型特写陈列。

  Bucni的橱窗非常符合欧洲的简洁风格,半身模特正襟威立,西装与衬衫领带的搭配非常经典,值得关注的是模特背面的曲面背景POP,图案是飞机的引擎。曲面的POP背板设计使模特形象更突出、更正统,同时告诉顾客,高端商务旅行,离不开Bucni的陪伴。

  季节式(图一)主要根据季节变化把应季商品集中进行陈列,满足顾客应季购买的心理特点,有利于扩大销售。另外,根据橱窗的展示的开放程度的大小,分为封闭式,半封闭式和开放式三种。

  封闭式:

  典型的封闭式橱窗陈列,采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采用中等功率射灯,并在背景上采用非聚式暖光照明,整个照明系统使橱窗呈现柔和的暖色调。背景上悬挂的窗帘,木质的储物柜,台灯,书籍,红酒,还有地上的高级地毯;充分营造了一个温馨的居室环境。两位女模特一个斜倚在柜子旁,另一个坐在椅子上,都采用了一种非常舒适慵懒的姿势。于是,一个场景在顾客面前便搭立起来:夜晚10点,两个有文化素养,注重生活品质的女郎,正在家中舒适的环境下聊天。而她们所穿的,正是本品牌的服装。

  半封闭式:

  半封闭式橱窗陈列通过背板的不完全分隔来实现。顶部、侧面大量的射灯与背景的非聚式照明,使光亮洒满整个橱窗。同样,这也是一个居室场景造型,奔马照片的镜框,成堆的书籍,地上堆放的男士衬衫,还有民族特色的装饰鼓,都体现出了这位手拿信件男士的不凡品位:眼光高远,喜爱阅读,热衷旅行的商务人士。而背板右侧留出来店面后堂的视觉空间,正好充当了这个居室的储衣柜。储衣柜内的服装风格无一不与男士身上所穿的服装相呼应。这种形式的呼应手法,使顾客不自觉地想要进入店面,来到储衣柜里一探究竟。

  开放式:

  开放式橱窗的最大特点就是具有足够的亲和力,而这一点在LANVIN的橱窗里体现得淋漓尽致。这个橱窗陈列顶部采用大功率射灯照明。光线的照射方向上,是一张摆满餐具和烛台的餐桌,旁边站立着几位姿态各异的女模特。从餐桌的凌乱程度和模特的穿衣姿势来看,这毫无疑问是一次快要结束的晚餐,而且客人们还非常享受。自信,舒适,随意和张扬的品牌风格,在陈列设计师刻意营造的毫不经意间,点点滴滴地流露了出来。而通过烛光晚餐这一场景来表现,既新奇,又增加了店面的亲和力,使橱窗可以完美地与整个店面结合起来。

  服装经营者在选择橱窗陈列方式的时候,应该根据自己经营品牌的风格和所处的社会心理接受程度,更科学、完美的设计自己的橱窗展示。让我们一起努力,从橱窗开始,共同营造品牌展示的美丽家园。

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